Einschätzung zur Kommunikationsstrategie und Reputation Management von RWE

19. September 2018 Kommentare ausgeschaltet

Benedikt hat mit Kollegen einen Artikel darüber geschrieben welche Effekte die Kommunikation rund um den Hambacher Fort auf RWE hat. Ich durfte dazu etwas beitragen. Hier der Teil des Artikels bei dem ich Input liefern durfte.

Den Berliner Onlinemarketingexperten Andre Alpar wundert das nicht: „Zu wenig, zu spät“ charakterisiert er die Online-Kommunikationsstrategie von RWE. Alpar hat die RWE-Seite für WELT mit Profi-Werkzeugen analysiert und findet auf Anhieb handwerkliche Fehler. „Die Seite wurde erst am 9. August 2018 überhaupt eingerichtet – viel zu spät, da zu diesem Zeitpunkt längst andere Seiten den Suchbegriff für sich gewonnen hatten“, sagt er.

Zudem ist die Seite der RWE unzureichend verlinkt, gerade einmal fünf Seiten verweisen auf sie. Nicht zuletzt bieten die Seiten der Forst-Schützer deutlich mehr Inhalte; die „.org“-Domain hat über 4000 Unterseiten – die „.com“ gerade einmal 27. „Für den Algorithmus von Google erscheint eine so neue Domain mit so wenig Backlinks zu einem so gefragten Suchbegriff zwangsläufig völlig irrelevant“, sagt Alpar.

Sein Rat an RWE: „Hier ist professionelles Reputationsmanagement gefragt – und das muss weit früher beginnen. Wer so spät antritt, sollte eine Unterseite einer bereits lang bestehende Domain nutzen. Hier hätte sich die eigene RWE.com angeboten.“

Auch wundert sich Alpar, dass RWE nicht einfach den Suchbegriff „Hambacher Forst“ über Googles kommerzielles Werbeangebot AdWords für sich einkauft. „Kann sein, dass das angesichts des aktuell hohen Interesses an dem Begriff einige Tausend Euro pro Tag kostet – das scheint mir aber ein geringer Preis dafür, dass man dann mit seiner Seite bei Google an oberster Stelle steht.“ Allzu teuer wäre ein solcher AdWords-Einkauf zurzeit nicht: Aktuell hat niemand sonst den Begriff bei Google ersteigert.

WELT hat ausprobiert, welche Reichweite RWE mit dem AdWords-Suchbegriff „Hambacher Forst“ und einem Werbebudget von 1000 Euro pro Tag bekommen würde. Laut Googles automatischer Prognose könnte der Konzern seine Seite über 12.000-mal pro Tag ins Blickfeld der deutschen Nutzer rücken, die nach „Hambacher Forst“ suchen.

Danke dass ich beitragen durfte! Hier geht es zum kompletten Artikel.

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Mein neues Buch

27. April 2015 Kommentare ausgeschaltet

Aller guten Dinge sind 3! Deswegen auch AKM3. Nur Spa?. Konnte mir den Kalauer nicht verkneifen 😉 Also mein drittes Buch ist drau?en. Im Nachhinein betrachtet k?nnte man sagen die ersten beiden waren „nur zum ?ben“. 🙂 Das Buch repr?sentiert in jedem Fall am bisher besten, wie inhaltlich in etwa mein Arbeitsalltag ist und um welche Fragestellungen im SEO Bereich sich die Arbeit in der AKM3 so dreht. Zum Buch gibt es eine sch?ne eigene kleine Landingpage unter seobu.ch. Sch?ne #nerdige URL – man g?nnt sich ja sonst nichts. Das offizielle Erscheinungsdatum ist der 14. Mai 2015 aber man kann das Werk jetzt schon vorbestellen. Freue mich auf jegliche Art von Feedback und w?nsche viel Spa? bei der Lekt?re! Fast alles können Sie heutzutage übers Internet erledigen. Von Versicherungen über Reisen bis hin zu Einkäufen, dem Angebot sind keine Grenzen gesetzt. Da ist es kein Wunder, dass auch die Kreditaufnahme ihren Weg ins Internet gefunden hat.

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AdWords / SEA / PPC Konferenz und Content Marketing Konferenz!

14. Januar 2015 Kommentare ausgeschaltet

So mittlerweile gibt es zur „AdWords-Konferenz“ praktisch das vollständige Programm online und auch Infos zu den tollen Speakern. Schaut es euch an. Ich denke das wird wie vorriges Jahr schon gewaltig rocken!

Und unsere neue eigenständige Fachkonferenz rund um das Mega-Thema Content Marketing hat jetzt auch eine eigene Webseite mit allem drum und dran. Noch gibt es nicht zu viele konkrete Infos dafür könnten frühentschlossene aber Tickets zu sehr günstigen Frühbucherkonditionen schnappen. Schaut es euch an!

Content Marketing Konferen / Seminare / Symposium

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Was wird 2015 bringen?

11. November 2014 Kommentare ausgeschaltet

Das Jahr neigt sich schon fast zur Neige. Ein guter Grund nach vorne zu schauen? Was sollte man sich jetzt schon im Kalender notieren und in keinem Fall in 2015 erfassen?! Unsere Events -> Save the Date

  • 12. Feb. 2015: PPC Masters – Es sind schon Tickets buchbar – DIE Konferenz für alle die sich für Keyword Advertising, Biddable Media und Search Marketing interessieren
  • 28. Mai 2015: Content Marketing Masters – Alles lernen um ganz vorne mitzusoielen bei Content Strategie Themen und Content Marketing
  • 7. + 8. Okt. 2015: OMCap – die große und vielseitige Online Marketing Konferenz Berlins

Ich hoffe man sieht sich auf allen Veranstaltungen und wenn eine davon vielleicht „nur für Kollegen“ relevant ist dann bitte entsprechend weiterleiten!

Bis bald!

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Geb 3.8

31. Januar 2014 Kommentare ausgeschaltet

Ja ja ja! Einige kennen mein Geburtstagshobby. Statt zu arbeiten freue ich mich über Gratulationen und spiele in Excel rum. Hier der diesjährige „Spread“ …

Die Facebook Wall ist überdominant geworden. Schon krasses Ding … Der Rest ist im Rahmen der Erwartungen denke ich …

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Ausgeartetes „kleines“ Sommerprojekt …

17. Dezember 2013 Kommentare ausgeschaltet

SEO Bücher Andre AlparDa ist es! Mein zweites kleines Buch. Ein paar erste Worte habe ich selbst drübern bei OMBuch.de geschrieben. Das Buch ist im Unterschied zu meinem vorherhigen im quasi „Eigenverlag“ erschienen. Anno sonstwann hatte ich ja schon mal einen Hörbuchverlag also kenne ich das Thema ein wenig und habe auch Spaß dran. Das Buch hat einen etwas eigenwilligen Titel aber das darf es auch als reines Spaßprojekt. Die elektronische Version des SEO Büchleins ist schon recht gut verfügbar und jetzt hoffe ich dass bald auch die Printversion gut verfügbar sein wird. Sobald das der Fall ist werde ich drübern noch mal ausführlicher die Idee und Entwicklung und das Happy-End der ganzen Geschichte erzählen und erklären. Hoffe die eine oder der andere haben schon Spaß am eBook ansonsten bitte noch mal Geduld bis zu gedruckten SEO Buch. Es wird auch einige Dutzend Rezensionsexemplare geben also da gerne auch bei mir per Mail melden und wir schauen, dass wir Interessierte dann versorgt bekommen.

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PPC Masters – ein neuer Star am Konferenzhimmel?!

31. Oktober 2013 3 Kommentare

PPC Masters - PPCMasters SEA KonferenzDie OMCap 2013 ist nun über zwei Wochen her und mittlerweile recht gut verdaut. Es war der Wahnsinn und wirklich geil! Ich habe das besitmmte Gefühl, dass die OMCap endlich „angekommen“ ist. Nach drei Jahren des Aufbaus ist sie nun wirklich so wie ich es mir immer erträumt habe. Es waren über 750 Leute vor Ort und damit wieder ein absoluter Rekord! Es bleibt zur OMCap erst mal nur festzuhalten, sich den 8. und 9. Oktober 2014 freizuhalten für die nächste OMCap. Es wird sicherlich wieder genau so gut und international und thematisch breit wie dieses Jahr. Zu den beliebten online Glücksspielen zählt der online Spielautomat. Diese Spielart ist bereits mehr als 2 Jahrhunderte alt. Die klassischen Spielautomaten bestehen aus Walzen oder Rollen.

Für die Zwischenzeit – und damit es nicht langweilig wird – gibt es ein neues kleines feines Konferenzprojekt! Zusammen mit den Kollegen von der Online Marketing Rockstars stellen wir eine reine PPC / SEA / AdWords Konferenz auf die Beine. In dem Bereich gibt es außer einem Barcamp-artigen „SEA Camp“ noch nicht viel und wir haben unserer Meinnung nach a) ein Konferenzkonzept was deutlich anders ist als das zuvor genannte und b) sehen wir in dem Bereich SEA extrem starken Bedarf für Weiterbildung. Daher kommt nun also die PPC Masters! Sie wird am 22. Mai 2014 in Hamburg stattfinden. Wir führen gerade Gespräche mit verschiedenen Speakern und schauen, dass wir wirklich ein Top-Lineup direkt beim ersten Mal hinbekommen. Wir werden dabei, wie bei der OMCap und OM Rockstars wieder auf eine Mischung aus lokalen Super-SEA-lern und internationalen PPC-Rockstars setzen. Seid gespannt! Bald gibt es weitere Infos dazu! Am besten direkt schon mal auf den Eventnewsletter setzen lassen. Es wird eine limitierte Anzahl Tickets zum Early-Bird-Preis geben und so bekommt ihr den Moment am besten mit ab wann diese verfügar sind .

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Verschiedene Neuigkeiten

24. August 2013 Kommentare ausgeschaltet

Für die Leute die diesen Blog noch im Feedreader haben hier mal ein paar aktuelle Links zu Themen die sich bei mir in den letzten Monaten getan haben:

OMCap

Die OMCap wird dieses Jahr sicher wieder größer / besser denn je! Insbesondere gefällt mir, dass wir es geschafft haben noch viel mehr internationale Speaker zu gewinnen was den eigenen Charakter der Konferenz noch mal zusätzlich schärft. In der gleichen Richtung geht auch das Meet the Speakers Konzept was auch ein Novum ist im Konferenzbereich in dieser Form. Wir sind guter Dinge dass diese neue Möglichkeit für Dialoge mit den Top Fachleuten sehr gut ankommen werden. Mehr…

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OMCap 2013 – Was der Veranstalter sich dabei denkt …

17. Juni 2013 1 Kommentar

OMCap 2013Ich würde gern mal ein paar reflektierende und vorausschauende Gedanken zur OMCap 2013 loswerden. Auf einigen der letzten Branchenevents habe ich das schon mal Einzelnen erzählt, aber ich würde das gerne auch mal öffentlich zugänglich machen, denn ich denke es wird dieses Jahr spannender denn je auf der OMCap! Mehr…

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Aktuelle Highlights auf dem AKM3 Blog

2. Februar 2013 Kommentare ausgeschaltet
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