Facebook Werbung Exposed

Ich hatte die Tage mal etwas mit Facebook Werbung rumspielen wollen, um die Potentiale und Möglichkeiten besser verstehen zu können. Wirklich spannend und von der Logik her was ganz ganz anderes als Adwords. Da mein Experiment für ein nicht-kommerzielles Projekt (Seerobots) war, dachte ich mir, dass man die Daten auch mal vollständig offen legen kann. Gibt wahrscheinlich selten Fälle, wo das gemacht werden kann. Ich beschreibe erst mal was ich auf Facebook gemacht habe und dann das, was dabei rum kam. Schließlich noch ein paar Ideen, was man in einem kommerziellen Fall besser oder als nächstes gemacht hätte.

Input

Es gab nur eine Anzeige. Ich wollte ja nicht übertreiben mit Kreativität und Engagement 😉

Targeting wurde folgendermaßen gemacht:

War eher auf den englischsprachigen Raum ausgerichtet. In Deutschland – so wäre zumindest meine Hoffnung – haben schon einige von dem feinen kleinen Tool gehört. Sehr cool wie man die Anzeigen auf Fans bestimmter Themen ausrichten kann. Das wird noch richtig richtig gut mit der Zeit!

Wenn man das sehr zielorientiert und weniger forschungs- und experimentierorientiert gemacht hätte, hätte man auch eine externe Landingpage wählen können. Hier wurde aus Convenience / Gemütlichkeit einfach nur die Page des Addons auf Facebook selbst gewählt.

Darauf gab es dann Links a) zur Homepage des Plugins www.seerobots.com und b) zu Mozilla, wo man direkt die Installation starten kann.

Die Kampagne lief 10 Tage.

Output auf Facebook

Insgesammt waren es in den 10 Tagen etwa 440 Klicks. Also so um die 40 Klicks pro Tag.

Impressions waren relativ konstant so um die 80K.

Die CTR ist natürlich ordentlich zurück gegangen.

Kein Wunder wenn man weder die Anzeige noch die Zielgruppe variiert. Wie gehabt war aber nicht Effizienz das Ziel der Aktion sondern Erfahrungen sammeln.

Da die Anzeige als Landingpage die Facebook Seite von Seerobots hatte sind auch ein paar „Likes“ dabei rumgekommen auch wenn die natürlich weniger wichtig sind für das eigentliche Anzeigenziel würde ich sagen. Anderseits könnte sowas Facebook natürlich in seine Bewertungs- oder Rankingkriterien für Anzeigen aufnehmen früher oder später…

Insgesammt ging es um 70 Likes nach oben. Also ca. jeder sechste Klick ein Like.

Output jenseits von Facebook

So entwickelten sich die Downloads und aktiven Nutzer:

Normalerweise ist der Wachstum der aktiven Nutzer des Seerobots Plugins ca. 30 pro Woche. Leider hatte Mozilla laut eigenen Aussagen etwas Probleme mit dem Tracking vorrige Woche aber diese Woche kann man sehen, dass das Wachstum der aktiven Nutzer 60 pro Woche waren. Pro Klick gibt das natürlich eher nicht so grandiose Kennzahlen. Alle 15 Klicks auf die Facebook Anzeige ein aktiver Nutzer mehr.

Nun zur Homepage von Seerobots.

176 Besucher kamen mit Facebook als Referrer. Sicher waren es ein paar mehr, da ich „ach so fuchsiger Weise“ die URL direkt mit in die Anzeige geschrieben habe. Das aber rauszufiltern ist recht schwer. Parallel gab es auch noch einen anderen Grund der zu „direct type-ins“ geführt hat und das sicher verfälscht hat. Also alle 2,5 Klicks auf die Anzeige landete einer auf der Seerobots Homepage. Mehr als ich erwartet habe muss ich sagen

Was hätte man im Ernstfall tun sollen?

Wenn man das alles nicht zum Spaß sondern ernsthaft gemacht hätte, und sich ein vernünftiges Ziel gesetzt hätte, dann hätte man eine ganze Menge raus holen können. Klar hätte man Anzeigen deutlich mehr testen sollen. Auch als Ziel hätte man sich auf eines Konzentrieren sollen also: Likes oder Installs oder Besucher auf der Website. So kam überall ein bisschen an. Landing-Page-Optimierung wäre auch ein Thema gewesen.

Wie sind eure Gedanken / Erfahrungen zum Thema Facebook Werbung?